¿Por qué observar lo que ocurre
respecto a las campañas electorales desde Twitter? Desde hace algunos años,
Twitter, y en general otras redes sociales como Facebook o Instagram, han
ganado popularidad en su uso por parte de políticos en busca de diversificar
sus canales de contacto con la población. En 2009 no hubo gran impacto por el
uso de estos medios durante los tiempos electorales en SLP, pero para el 2012 ya
era importante la presencia en ellos de los diferentes candidatos a los
principales puestos de elección popular en el estado.
Twitter en específico se presta,
particularmente por su arquitectura digital, al intercambio de mensajes entre
políticos, ciudadanos y políticos, y entre otros actores relevantes en los
ámbitos político-electorales, tales como los medios de comunicación. ¿Cuáles
son algunas de las características a las que hago referencia? El orden
cronológico de los mensajes publicados, la linealidad de su interfaz, y la
inmediatez que otorga el escribir mensajes cortos, que en Twitter son hasta de
140 caracteres.
Entre los
usos que Twitter tiene relacionados con la política (no precisamente en tiempos
electorales) está la difusión de información por parte de mandatarios, la
mayoría de las veces para legitimar su gestión y con fines de transparencia en
la información. Y también ocurre que lo usan aparentemente sólo por obligación
institucional, ya que no tienen publicaciones constantes, pareciera que desdeñan
este canal de comunicación. En este rubro podemos identificar a varios
políticos potosinos, como los diputados Jorge Alejandro Vera, Juan Manuel Segovia,
Francisco Martínez Ibarra, Filemón Hilario Flores, quienes su última actividad
en esta red social fue hace meses, además de que la regularidad con la que
tuitean es cada nunca.
Ahora bien, sobre los usos de
Twitter durante tiempos estrictamente electorales, que es lo que nos compete en
este espacio, una de las actividades que podemos identificar con mayor
frecuencia es lo relacionado con la mercadotecnia política, entre ello
posicionar la imagen del candidato, el enfoque mayormente con fines de difusión
de información, desatendiendo la interacción con los demás usuarios. Lo que se
busca es la visibilidad del candidato durante las campañas electorales. Así,
las características comunicativas que posee Twitter, de una interacción al
mismo tiempo interpersonal y de masas, se ven mermadas con su uso
predominantemente unidireccional. Aunque podemos ahondar en ello durante algún
otro de los espacios que me brindas al aire.
También
así, debemos tener siempre presente, que Twitter es un lugar más del espacio
público en el que participamos como miembros de una sociedad. Su estatus como
plataforma de internet no lo hace menos real que los encuentros cara a cara; es
tan real como cualquier otra instancia: los mítines políticos, los debates, los
actos de campaña. Y si bien no todos los habitantes del estado tienen acceso a
internet, lo que ocurre en Twitter, no se queda ahí. Tiene un gran impacto en
otros ámbitos, tanto como que llega a ser fuente de información para la misma
prensa, y la resonancia de lo que se discute ahí puede llegar a oídos de muchas
otras personas.
Entre
algunos de los temas que estaré comentando en este espacio estarán la estrategias
políticas en Twitter por parte de los candidatos a la gubernatura y la capital,
es decir, cómo utilizan Twitter dentro de su sistema de comunicación, el
impacto que éste va teniendo a lo largo de la campaña, el discurso que manejan
(quién tuitea, para quién se tuitea, y qué se tuitea), así también lo
relacionado a la participación ciudadana que se observe en este medio.
De entrada,
los aspirantes que llevan la delantera en el rubro de la comunicación en
Twitter, son Juan Manuel Carreras, los precandidatos del PAN, y Eugenio Govea,
ellos respecto a la gubernatura. En cuanto a los contendientes por la capital
potosina, Meme Lozano por el PRI y Xaviera Azuara por el PAN son los que tienen
una cuenta en Twitter y además son activos.
Algo que me
llama la atención tiene que ver con MORENA, ya que según estudios sobre
comunicación política en redes sociales, los que más usan estos medios son los
miembros de partidos minoritarios, oposición o políticos jóvenes. Y con lo que
respecta a este partido, no le veo apostando con alguna estrategia sostenible
en cuanto al uso de Twitter, a diferencia del caso de las elecciones a
gobernador de Jalisco en 2012, cuando MC volcó parte importante de sus
esfuerzos hacia estos medios digitales, por falta de presupuesto, y casi ganan
la elección.
Y para
cerrar esta primera colaboración me gustaría hacer hincapié en un tema que me
parece muy delicado, ya que destruye cualquier intento de desarrollar una
cultura democrática ayudado en plataformas de internet, las cuales tienen un
potencial democrático tremendo debido a la información a la que se puede
acceder. Este tema es el acarreo digital, ya que según publicaron algunos
medios de SLP, los candidatos Juan Manuel Carreras del PRI y Alejandro Zapata
Perogordo del PAN hicieron uso de bots, es decir, programas informáticos que
imitan el comportamiento de un humano, para engrosar la lista de seguidores así
como impulsar la imagen del candidato por medio de publicaciones automáticas.
En el caso
de Carerras, luego de su designación como contendiente por el PRI, una cantidad
importante de perfiles sospechosos comenzaron a publicar el mismo mensaje en el
que anunciaban a Carreras como el elegido. ¿Por qué digo que estos perfiles son
sospechosos? Por sus publicaciones impersonales, en su mayoría noticias, links
y mensajes generales a ritmo de decenas por hora. Y respecto a Alejandro
Zapata, su caso fue de muchos seguidores-fantasma, quienes no cuentan con foto
de perfil (algo poco común entre un usuario activo), muchos tienen cero tuits,
y otros con mensajes en idiomas diferentes al español. Vamos, es improbable
tener un número importante de seguidores de otros países, quienes seguramente
no tienen mayor reparo en la política potosina, y en particular en un candidato.
El acarreo físico que llega a ser común lamentablemente, se replica de manera
digital.
Y
bueno, con eso cierro esta primera colaboración, ya iré ahondando más en las
semanas siguientes respecto al desarrollo de las campañas en Twitter rumbo a
las elecciones de 2015.
@alejandrotello
Este texto es mi colaboración para Rasa en la Noticia, con Juan Ramón Ramírez. Estoy al aire cada lunes a las 19:45 hrs en candelaslp.com.mx, o el 94.1 FM en la ciudad de San Luis Potosí.
